¿Qué es una keyword?

¿Alguna vez te has preguntado cómo los sitios web logran aparecer en los resultados de búsqueda de Google cuando buscas algo? Parte de la respuesta son las keywords o palabras clave, cuyo uso es imprescindible entre quienes quieren posicionar su contenido.

En este artículo te explicamos qué son las keywords, cómo puedes encontrarlas y te recomendaremos algunas herramientas útiles para investigarlas con éxito.

¿Qué es una keyword?

Una keyword es simplemente la palabra o frase que escribimos en un motor de búsqueda cuando queremos encontrar información. Por ejemplo, si buscas “mejores restaurantes italianos”, esa es tu keyword. 

Entender y utilizar correctamente estas palabras es fundamental si deseas que tu contenido o tu negocio sean visibles en línea.

Tipos de keywords

Las keywords se pueden clasificar en varias categorías:

  • Keywords de cola corta: Son términos generales y cortos, como “zapatos” o “viajes”. Aunque tienen mucho tráfico, también enfrentan mucha competencia.
  • Keywords de cola larga: Son más específicas y suelen ser frases más largas, como “zapatos de running para mujer”. Estas pueden atraer un tráfico más cualificado y tienen menos competencia.
  • Keywords de intención: Aquí hay tres tipos:
    • Informativas: Cuando buscas información. Por ejemplo: “qué es una keyword”.
    • Navegacionales: Cuando buscas un sitio específico, por ejemplo: “Facebook”.
    • Transaccionales: Cuando tienes la intención de comprar algo. Por ejemplo: “comprar zapatos en línea”.

¿Por qué las palabras clave son tan importantes?

Las keywords son fundamentales para cualquier estrategia de SEO. Con una buena selección, puedes:

  • Aumentar el tráfico a tu sitio: Al usar las palabras adecuadas, puedes aparecer en más búsquedas relacionadas.
  • Mejorar tus conversiones: Las keywords de cola larga atraen a un público más específico, lo que puede aumentar las probabilidades de que realicen una compra o se suscriban.
  • Optimizar tu contenido: Al centrarte en keywords relevantes, puedes crear contenido que realmente responda a las preguntas de tus usuarios.

¿Cómo buscar keywords?

Ahora que sabes qué son las keywords, te damos algunos consejos importantes para encontrarlas:

  • Conoce a tu audiencia: Piensa en quiénes son tus clientes y qué les interesa. Sobre ellos, cuestiónate lo siguiente: ¿Qué preguntas tienen?, ¿cómo buscan información?
  • Haz una lluvia de ideas: Anota todas las palabras y frases que creas que son relevantes para tu audiencia. No te limites, incluye variaciones y sinónimos.
  • Usa herramientas de búsqueda: Hay varias herramientas en línea que pueden ayudarte a descubrir nuevas keywords relacionadas con tus ideas iniciales.
  • Analiza a la competencia: Observa qué palabras clave están utilizando tus competidores. Esto te dará pistas sobre lo que funciona en tu nicho.
  • Revisa las tendencias de búsqueda: Utiliza Google Trends para ver qué palabras están ganando popularidad. Esto te puede ayudar a anticipar qué keywords serán relevantes en el futuro.

Mejores herramientas para investigar keywords

Hay muchas herramientas que pueden facilitar la búsqueda y análisis de palabras clave. Sin embargo, estas son las más populares tanto de pago como gratuitas:

Google Keyword Planner

Esta herramienta gratuita de Google es genial para encontrar palabras clave y obtener datos sobre su volumen de búsqueda y competencia. Es muy útil si estás pensando en anuncios de Google, pero también es valiosa para SEO.

Semrush

Es una herramienta de pago que te permite hacer un análisis completo de palabras clave. Semrush es muy buena para explorar las keywords que utilizan tus competidores.

Ubersuggest

Ubersuggest es una plataforma gratuita muy intuitiva y sencilla. Al implementarla, obtendrás sugerencias de keywords usadas y nuevas palabras clave, así como datos sobre su volumen de búsqueda y temporalidad.

Moz

Ofrece un análisis completo sobre palabras clave, ayudándote a entender su volumen, dificultad, potencial y como usarlas para generar enlaces. Además, Moz hace un seguimiento de rankings y es una herramienta estupenda para hacer auditoria a tu sitio web.

AnswerThePublic

Esta herramienta genera preguntas que la gente está haciendo en relación con una palabra clave. Es muy útil para encontrar contenido que realmente responda a las dudas de los usuarios.

Consejos para usar las keywords correctamente

Una vez que tengas tus keywords, tienes que saber cómo usarlas de manera efectiva:

  • Incluye keywords en títulos y encabezados: Esto ayuda a que los motores de búsqueda comprendan de qué trata tu contenido.
  • Usa variaciones y sinónimos: No te limites a una sola keyword, esto puede ayudarte a captar tráfico adicional.
  • Optimiza tus metadescripciones: Asegúrate de incluir tus palabras clave en esta sección para mejorar el porcentaje de clics (CTR).
  • Crea contenido de calidad: No se trata solo de incluir keywords; también necesitas ofrecer valor real. Ten en cuenta que un contenido excelente es más propenso a ser compartido y enlazado.

Las keywords son importantísimas en el marketing digital y el SEO. Entender qué son y cómo encontrarlas es vital para la visibilidad de tu sitio web, así que comienza a sacarles el máximo provecho.

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